(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著中國資本市場(chǎng)發(fā)展，證券業(yè)也保持穩(wěn)定增長，在2020年各行業(yè)受到新冠疫情沖擊的情況下，行業(yè)仍有較好表現(xiàn)，且加快線上化發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國證券類APP用戶規(guī)模達(dá)到1.11億人，2020年更有望增至1.29億人。目前中國互聯(lián)網(wǎng)券商企業(yè)主要包括發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)券商、以線上業(yè)務(wù)為主的純互聯(lián)網(wǎng)券商和從其他領(lǐng)域切入證券業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。傳統(tǒng)券商依靠更長的發(fā)展時(shí)間和品牌口碑仍然是市場(chǎng)主流，但近年居民投資理財(cái)更加多元化，更多觸及港美股市場(chǎng)股票交易，同時(shí)在境外市場(chǎng)上市企業(yè)增多，需要市場(chǎng)化程度較高的企業(yè)提供投行、ESOP等機(jī)構(gòu)服務(wù)。因此以港美股為主要服務(wù)市場(chǎng)的純互聯(lián)網(wǎng)券商企業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，未來地位將得到提升。(《艾媒咨詢|2020年中國互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》完整高清PDF版共41頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)
With the development of China capital market, the securities industry has also maintained a stable growth. Under the impact of Covid-19 in 2020, the securities industry still has a good performance and accelerates the online development despite other industries going down. As the data of iiMedia Research showed, user scale of China securities APP reached 111 million in 2019, and is expected to increase to 129 million in 2020. At present, China online brokerage companies mainly include traditional brokerage companies that develop online securities business, pure online brokerage companies that mainly focus on online business, and Internet enterprises that cut into securities business from other fields. Traditional brokerage companies are still mainstream of the market relying on longer development time and brand reputation. However, in recent years, residents’ investment and financial management have become more diversified, and they have invested more in Hong Kong and US stock market. At the same time, the amount of enterprises listed in overseas market has increased, which requires brokerage companies with higher degree of marketization to provide investment banking, ESOP and other institutional services. Therefore, the pure online brokerage companies with Hong Kong and US stock as the main service market have broad development space and their future status will be improved. (“Research Report on Development Condition of Online Brokerage Industry in 2020" full version has 54 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
核心觀點(diǎn)
中國證券業(yè)推進(jìn)線上化轉(zhuǎn)型，證券APP用戶規(guī)模將達(dá)1.29億人。近年中國證券行業(yè)線上化程度持續(xù)上升，在線券商經(jīng)紀(jì)服務(wù)逐漸成為金融服務(wù)業(yè)務(wù)的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)快速發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國證券類APP用戶規(guī)模達(dá)到1.11億人，2020年更有望增至1.29億人。
資產(chǎn)安全性成用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)券商重要參考，品牌聲譽(yù)建設(shè)重要性增強(qiáng)。 受訪互聯(lián)網(wǎng)券商用戶中，55.5%表示在選擇互聯(lián)網(wǎng)券商平臺(tái)時(shí)更為關(guān)注資金安全性問題。券商交易涉及個(gè)人用戶大量資金，其安全保障受到重視。目前純互聯(lián)網(wǎng)券商平臺(tái)發(fā)展時(shí)間較短，因此對(duì)其而言，建立良好品牌聲譽(yù)與用戶吸引力關(guān)聯(lián)更大。
用戶最期待券商金融產(chǎn)品多元化，平臺(tái)發(fā)展應(yīng)注重業(yè)務(wù)綜合。71.8%的受訪用戶表示最為期待互聯(lián)網(wǎng)券商財(cái)富管理業(yè)務(wù)的金融產(chǎn)品可以更加多元化，用戶對(duì)于業(yè)務(wù)多樣的期待較高。目前中國互聯(lián)網(wǎng)券商雖然發(fā)展迅速，但總體業(yè)務(wù)體量仍有待提高，需要發(fā)展為業(yè)務(wù)綜合體，降低對(duì)于傭金收入的高依賴性。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國證券行業(yè)保持平穩(wěn)增長狀態(tài)
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，中國證券行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其中同一年度的不同季度間有小幅的波動(dòng)狀況。截至2020年6月30日，中國134家證券公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.03萬億元，受托管理資金本金總額達(dá)到11.83萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國資本市場(chǎng)發(fā)展，證券業(yè)也保持穩(wěn)定增長，在2020年第一季度各行業(yè)受到新冠疫情沖擊的情況下，行業(yè)仍有較好表現(xiàn)，中國證券市場(chǎng)走向成熟。
作為美港股頭部券商，老虎證券通過專注于技術(shù)自研，不斷提高交易體驗(yàn)，快速響應(yīng)客戶需求，并以此形成口碑效應(yīng)。隨著
純互聯(lián)網(wǎng)券商標(biāo)桿企業(yè)——富途證券
富途證券成立于2012年，與2019年在美國納斯達(dá)克上市。富途證券是一家跨境互聯(lián)網(wǎng)券商，利用自主研發(fā)的一站式數(shù)字化金融服務(wù)平臺(tái)富途牛牛，提供覆蓋港股、美股、A股三大市場(chǎng)的多項(xiàng)服務(wù)。
用戶全球證券市場(chǎng)交易需求攀升，純互聯(lián)網(wǎng)券商發(fā)展空間廣闊
數(shù)據(jù)顯示，華人投資者在全球證券市場(chǎng)的滲透率逐步攀升，尤其在港股及美股兩大證券市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021年中國個(gè)人投資者在線交易規(guī)模將達(dá)到12063億美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民投資行為呈現(xiàn)更多元化的特點(diǎn)，交易股票類型也更多觸及港美股市場(chǎng)。另一方面，近年在境外市場(chǎng)上市企業(yè)增多，需要市場(chǎng)化程度較高的企業(yè)提供投行、ESOP等機(jī)構(gòu)服務(wù)。因此以港美股為主要服務(wù)市場(chǎng)的純互聯(lián)網(wǎng)券商企業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，未來地位將得到提升，同時(shí)與其他類型的互聯(lián)網(wǎng)券商能夠形成互補(bǔ)，滿足用戶多元需求，共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展。
中國互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
新興技術(shù)助力互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展，券商需加快建立核心優(yōu)勢(shì)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的發(fā)展都為互聯(lián)網(wǎng)券商的轉(zhuǎn)型變革提供了技術(shù)支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)券商應(yīng)加快發(fā)展金融科技，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，以在競爭日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)證券市場(chǎng)中牢固自身優(yōu)勢(shì)。
收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，向證券業(yè)務(wù)綜合體發(fā)展
目前，互聯(lián)網(wǎng)券商雖然發(fā)展迅速，但業(yè)務(wù)總體體量仍然較少、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)券商突破體量瓶頸應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，突破點(diǎn)在于業(yè)務(wù)延展，發(fā)展成為業(yè)務(wù)綜合體。券商平臺(tái)需通過優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)， 實(shí)現(xiàn)盈利模式多元化，并找準(zhǔn)新的收入增長點(diǎn)，降低自身營收對(duì)傭金收入的高依賴性。
樹立企業(yè)品牌形象，積累用戶口碑
投資者群體目前仍非常重視交易資金的安全性，因而部分用戶更愿意信任資質(zhì)和知名度更高的互聯(lián)網(wǎng)券商平臺(tái)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)行業(yè)中，傳統(tǒng)券商依靠線下積累的知名度，更容易在線上化轉(zhuǎn)型中獲取用戶。而純互聯(lián)網(wǎng)券商平臺(tái)發(fā)展時(shí)間較短，品牌建設(shè)仍需要提高，未來該類企業(yè)更應(yīng)提高品牌的知名度，同時(shí)優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶信心，積累良好的口碑，以進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，加強(qiáng)用戶粘性。
